一、定位如果是新品牌的新產(chǎn)品，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品定位。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　二、核心消費(fèi)群包裝設(shè)計同銷售一樣，一定要假定一個活生生的虛擬目標(biāo)對象來代表核心消費(fèi)群，深入細(xì)致探索核心消費(fèi)群的價值觀和審美情趣問題，之后，設(shè)計師的的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費(fèi)者做一個理想的包裝，這樣的包裝設(shè)計才有了靈魂所在。

　　三、區(qū)隔點尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的就參照，沒有的話，可以參照同一個消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如，你的目標(biāo)消費(fèi)者既可能是屈臣氏的消費(fèi)者，也同時是依云的消費(fèi)者，這點在包裝上二者可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設(shè)計之后，一定要在包裝上建立并強(qiáng)化你的區(qū)隔點！除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

　　四、突破點通過以上的分析之后，找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性——突破點，也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價值主張和靈魂。你的包裝要給人什么感覺，你的包裝能怎樣吸引消費(fèi)者，你的包裝要表現(xiàn)什么信息??想好之后，那么就動手吧！

　　五、效果圖

　　六、樣稿通過效果圖和樣稿對包裝設(shè)計進(jìn)行審視檢查。對樣稿去“遠(yuǎn)看、近觀、撫摸、對比”。第一眼的品牌感覺是什么，是否有本品牌的核心印記，是否符合消費(fèi)者的審美情趣？最好能放到貨架上去感受和比較，以保證最后定稿的完美。

　　七、成本記得測算新包裝的成本。

　　八、試用解決完前面的問題就可以試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動因素，比如國家標(biāo)準(zhǔn)的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題等，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費(fèi)一些包裝物，實際上并不劃算，同時，首次印量夠用性原則，也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失，便于及時更改和調(diào)整方向。

　　九、檢驗包裝在具體使用過程中，要注意傾聽消費(fèi)者、銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復(fù)上述步驟。