編者按：上海迪士尼今天正式公布票價了！@上海迪士尼度假區(qū) 今天權威發(fā)布，將于2016年3月28日起發(fā)售門票~盛大開幕期票價為499元；盛大開幕期后，平日門票為370元，高峰日門票為499元。兒童、老年人、殘障游客等有優(yōu)惠。腫么樣激動不？有沒有蠢蠢欲動起來？你之所以對迪士尼這么向往是為那般？還知道它是怎么走入你的心里的嘛？

一個品牌

迪士尼的童話夢

是如何在人們心里扎根的？

千呼萬喚，動工建設5年之久的上海迪士尼終于要開業(yè)了，今年6月16日將正式開門迎客，這是全球第六座迪士尼主題公園。

提到迪士尼你馬上會想到什么？米老鼠、高菲、唐老鴨三劍客？白雪公主和七矮人？還是阿拉丁、小木偶……

不管你想到的是啥，他們無一不是從電影中走出來的角色。那么，他們又是如何走進你的心里的？

實際上，始于電影的迪士尼，是電影故事催生了整個帝國的運轉，這個帝國除了影視娛樂還包括：主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡，形成了一個良性的迪士尼生態(tài)。

打造故事人物成帝國代言人

迪士尼無疑有著世界上最強大的故事創(chuàng)作和人物塑造能力，他們會通過嚴格的篩選和演員訓練，制作出打動人心的動畫人物。然后在商店中出現(xiàn)，在迪士尼樂園中出現(xiàn)，只要觀眾喜歡了，恨不得要為一切買單。相反，如果一部電影和角色都不能深入人心， 意味著迪士尼什么都得不到。

《超能陸戰(zhàn)隊》中的大白

在迪士尼內(nèi)部，有一套虛擬人物管理體系，將其電影角色細分為不同的消費群體市場，比如擁有鋼鐵俠、美國隊長等人物的漫威主打成年男性市場，而公主系列則覆蓋女性市場。

迪士尼公主全家福從左到右：《阿拉丁》茉莉，《白雪公主》白雪公主，《花木蘭》花木蘭，《睡美人》奧羅拉，《灰姑娘》灰姑娘，《風中奇緣》寶嘉康蒂， 《公主與青蛙》蒂安娜，《美女與野獸》貝兒，《小美人魚》艾莉兒，《長發(fā)公主》樂配

這些聞名全球的動漫明星之后悉數(shù)出現(xiàn)在迪士尼樂園中，上海迪士尼樂園也成為了這些強大IP的聚集地，童話世界的形象深入人心。他們是迪士尼帝國，也是迪士尼樂園最好的代言人。

上海迪士尼樂園擁有全球第一座匯聚所有迪士尼公主的城堡

衍生消費品持續(xù)刷臉

大多數(shù)國產(chǎn)電影做衍生品都是純粹為了做電影宣傳，但迪士尼電影人物授權和衍生品卻是盈利的重要來源，衍生品成為整個帝國的“刷臉神器”，不斷強化消費者對電影人物的感知。

根據(jù)迪士尼自己的官方統(tǒng)計，2014年一年迪士尼就在中國銷售了 12 億件衍生品，差不多相當于每個中國人人手一件，這是何等效果的“刷臉神器”啊。

或許人們喜歡迪士尼樂園，就是因為從前用過的一個米老鼠的包包，小朋友穿過的一件《冰雪奇緣》艾莎裙。。。

《冰雪奇緣》的裙子一年能賣4.5億美元

文化傳播從娃娃抓起

趁著開園預熱之際，去年12月，迪士尼中國聯(lián)合阿里數(shù)娛推出數(shù)字娛樂平臺——迪士尼視界。訂閱內(nèi)容包括迪士尼與皮克斯廣受歡迎的電影和動畫劇集、游戲、電子讀物、歌曲、迪士尼樂園最新資訊等等，主打兒童市場。

最近在上海和北京舉辦的“1.2米藝術展”，讓迪士尼視界在公眾面前高調亮相。

讓孩子從小到大接觸迪士尼文化，的確是迪士尼觸達消費者的一個聰明且長遠的做法。

事實上并非世界上所有迪士尼樂園的運營都很順利，法國巴黎迪士尼樂園就一直經(jīng)營慘淡，到目前也只是微利。其中一個很重要的原因就是他們有自己典型的歐洲文化，對迪士尼人物并不感冒，缺乏內(nèi)心認同感的情況下想讓人買單就難了。

而日本是個對動漫文化充滿特殊感情的國家，全民愛卡通。東京迪士尼度假區(qū)被譽為海外最成功的迪士尼樂園。這些都是前車之鑒啊。

東京迪士尼度假區(qū)

2003年的一篇訪談錄中，時任華特迪士尼國際電視公司總裁賀博德說：迪士尼是一個講故事的公司，我們最終訴諸于故事而不是商務或技術。因為人類的情感是共通的，我們要做的事情就是用我們的故事與我們的顧客緊密相連。

好的營銷總是潤物細無聲，當?shù)鲜磕岬墓适掠绊懥巳澜?，全世界的人也會幫迪士尼口口相傳成就口碑，上海迪士尼樂園，無疑會成為這個口碑生態(tài)中的獲益者之一。

上海迪士尼樂園“奇想花園”全景效果圖

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