濟(jì)南品牌策劃的對(duì)象是品牌領(lǐng)域里的事件、現(xiàn)象和人物，它涵蓋對(duì)象眾多、內(nèi)容豐富，對(duì)象和范圍有其不確定性和針對(duì)性。思路和手法也就相應(yīng)地有了它的特殊性。在對(duì)品牌策劃的過程中，既要強(qiáng)調(diào)策劃符合品牌傳播自身所特有的規(guī)律，又要注意切合媒體作為大眾宣傳機(jī)構(gòu)自身的特點(diǎn)。

      經(jīng)常有同事問一個(gè)問題：品牌該怎么操作既能體現(xiàn)逼格，又能為老板創(chuàng)造收益；什么才能叫品牌策劃、什么才能叫品牌推廣、什么才能叫品牌營銷，這三者又有什么區(qū)別呢？

      品牌：比較好理解，簡而言之是用于識(shí)別及區(qū)別不同產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

      策劃：亦作“策畫”，謀劃或計(jì)謀。是為達(dá)到某一目的而進(jìn)行的細(xì)致、周全的解決方案。

      樹立正確而獨(dú)立的品牌意識(shí)和精品觀是品牌策劃非常必要和重要的前提。品牌意識(shí)和精品觀是新聞策劃的核心屬性。屬性是事物本身所具有的性質(zhì)、特點(diǎn)。屬性意識(shí)是事物本身所具有的自身特征觀念。品牌意識(shí)和精品觀之所以成為品牌策劃的核心屬性，品牌意識(shí)和精品觀集中體現(xiàn)品牌意識(shí)和精品觀要求策劃的主體為了深刻地理解和認(rèn)識(shí)這一過程，策劃者做判斷時(shí)所依據(jù)的前提是非常重要的。這種前提就是策劃者要在許多可能的行動(dòng)中來選擇某一特定行動(dòng)的過程也就是品牌策劃者的主觀意識(shí)發(fā)揮作用的過程。